Lpg Sektöründe Marka Ederi Konusunda Uygulama

dc.contributor.advisor Sezgin, Selime tr_TR
dc.contributor.author Alp, Mehtap tr_TR
dc.contributor.department İşletme Mühendisliği tr_TR
dc.contributor.department Management Engineering en_US
dc.date 2002 tr_TR
dc.date.accessioned 2015-12-08T07:40:42Z
dc.date.available 2015-12-08T07:40:42Z
dc.description Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, 2002 tr_TR
dc.description Thesis (M.Sc.) -- İstanbul Technical University, Institute of Science and Technology, 2002 en_US
dc.description.abstract Günümüzde, “marka ederi” kavramının önem kazandığı gözlemlenmektedir. Marka ederi bileşenlerinin incelenmesi ve ölçümlenmesi, işletmeler açısından oldukça önemlidir. Firmalar pazarlama fonksiyonlarını organize edebilmek, pazar fırsat ve tehditlerini saptayabilmek için kendi ve rakip firmaların markalarını analiz etmek zorundadırlar. Bu çalışmada; marka ederi ayrıntılı olarak incelenmiş, firma ve tüketiciye sağladığı katkılar ortaya konmuştur. Marka ederi bileşenlerini geliştirmek ve güçlü markalar yaratmanın yolları örneklerle açıklanmıştır. Ayrıca, marka ederi bileşenlerini ölçmek için farklı yöntemler ele alınmıştır. Çalışmada “Türkiye Dökmegaz Pazarı” ele alınmış, bu pazarda en fazla pazar payına sahip dört firmanın marka ederi bileşenlerini ölçmek ve birbirleriyle kıyaslamak üzere bir araştırma tasarlanmıştır. Araştırma kapsamındaki dört markanın “marka ederi bileşenleri” ölçümlenmiş ve birbirleriyle kıyaslanmıştır. Ayrıca, markaların birbirlerine göre konumları, konumlandırma haritaları ile ortaya konularak sonuç bölümünde markalara yönelik öneriler geliştirilmiştir. tr_TR
dc.description.abstract It has been observed that “brand equity” gains more importance nowadays. Examining and measuring the assets for brand equity is very critical for the firms. The firms have to analyse both their and the rivals’ brands in order to organize the functions of marketing and to determine the market opportunities and threats. In this study it is dwelled on brand equity; value provided to firms and customers by brand equity is determined. Improving brand equity assets and building strong brands is explained with samples. Besides, different methods of measuring brand equity assets are examined. In this study, the “Bulk LPG Market in Turkey” is examined and a market research has been conducted to measure and compare the assets of brand equity of most preferred four brands. The brand equity of four brands is measured and compared. Besides, the positions of those brands are determined with positioning maps and in the conclusion part of the study suggestions to those brands are improved. en_US
dc.description.degree Yüksek Lisans tr_TR
dc.description.degree M.Sc. en_US
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11527/11166
dc.publisher Fen Bilimleri Enstitüsü tr_TR
dc.publisher Instıtute of Science and Technology en_US
dc.rights İTÜ tezleri telif hakkı ile korunmaktadır. Bunlar, bu kaynak üzerinden herhangi bir amaçla görüntülenebilir, ancak herhangi bir biçimde yeniden oluşturulması veya dağıtılması yazılı izin alınmadan yasaklanmıştır. tr_TR
dc.rights İTÜ theses are protected by copyright. They may be viewed from this source for any purpose, but reproduction or distribution in any format is prohibited without written permission. en_US
dc.subject Marka Ederi tr_TR
dc.subject Dökmegaz tr_TR
dc.subject Marka Ederi Bileşenleri tr_TR
dc.subject Brand Equity en_US
dc.subject Bulk LPG en_US
dc.subject Brand Equity Assets en_US
dc.title Lpg Sektöründe Marka Ederi Konusunda Uygulama tr_TR
dc.title.alternative Application On Brand Equity In The Turkish Bulk Lpg Market en_US
dc.type Thesis en_US
dc.type Tez tr_TR
Dosyalar
Orijinal seri
Şimdi gösteriliyor 1 - 1 / 1
thumbnail.default.placeholder
Ad:
849.pdf
Boyut:
7.96 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Açıklama
Lisanslı seri
Şimdi gösteriliyor 1 - 1 / 1
thumbnail.default.placeholder
Ad:
license.txt
Boyut:
3.14 KB
Format:
Plain Text
Açıklama