Lüks tüketimde satın alma davranışlarının neden esaslı olarak incelenmesi

Abstract

Bu çalışma ulaşılabilir lüks tüketimde tüketicilerin satın alma davranışını incelemektedir. Son 20 yılda dünyada ve Türkiye'de sürekli büyüyen lüks ürün pazarında alım yapan tüketicinin satın alma davranışının etkenlerini, Davranışsal Neden Kuramından faydalanarak, neden esaslı olarak modellemekte, alım kararında tüketiciyi etkileyen algılanan değer, tutum, öznel norm, algılanan davranışsal kontrol ve niyet ilişkisini ve nedenlerin etkisini (düzenleyici, aracı ve direkt etki olarak) mercek altına yatırmaktadır. Nedenlerin de dikkate alındığı, lüks tüketimde satın alma davranışının modellenmesine yönelik kuramsal bir çerçeve oluşturan çalışma önerilen modeli veri toplayarak ampirik olarak sınamaktır.