Türk Tekstil Firmalarının Yurtdışı Pazarlarına Yönelik Markalaşma Süreci Ve İlgili Pazarlama Faaliyetleri

Abstract

Bu çalışmanın temel amacı, Türk hazırgiyim sektörü içinde faaliyet gösteren denim konfeksiyon üreticilerinin yurtdışı pazarlara yönelik markalaşma ve ilgili pazarlama faaliyetlerinin incelenmesi ve değerlendirilmesidir. Bu amaç doğrultusunda ilgili yazının incelenmesinin ardından denim sektöründe faaliyet gösteren ve yurtdışına kendi markası ile ürün satanların en başında gelen beş firma ile derinlemesine yüzyüze mülakatlar yapılmıştır. Elde edilen bilgiler, tüm firmaların markalaşmaya büyük önem verdiklerini ortaya koymuştur. Araştırmada incelenen firmalardan elde edilen bilgiler doğrultusunda Türk hazırgiyim firmalarının uluslararasılaşma süreçleri ele alınmış, bu firmalardan bazılarının direkt kendi markası ile, bazılarının ise müşteri markaları ile ihracat yapmaya başladıkları gözlemlenmiştir. Yapılan çalışmada, firmaların marka isimlerini bulup seçmeleri, marka imajı ve kimliği, pazar bölümlendirme, hedef kitle ve tutundurma, rekabet, ürün, fiyat ve dağıtım kararları ele alınmıştır. Ele alınan bu faktörlerin, firmaların markalaşma süreçlerine ilişkin etkileri değerlendirilmiş ve incelenen firmalar temelinde markalı ürünlerde yurt dışı pazarlara yayılma faaliyetleri için önerilen süreç ortaya konmuştur.The main aim of this study is to investigate and evaluate the factors that affect the branding process and related marketing activities of Turkish denim garment suppliers in foreign markets. Under this aim, following the review of the relevant literature, in depth interviews have been made with five big sized Turkish denim garment suppliers that sell their own brands in foreign markets. The interviews reveal that all the firms investigated are highly committed to branding. The internalization processes are investigated of these firms and the interviews show that some of the firms have been exporting with their own brand while the others are exporting with the customers private labels. In this study, deciding on the brand names, brand image, brand personality, segmentation, targeting, promotion, competition, product, price and distribution decisions / factors are investigated. The effects of these factors on branding process have been evaluated, and the suggested process regarding the spreading of the branded products in foreign markets has been formed.