Küresel Tüketici Kültürü Kavramıyla Birlikte Değişen Pazar Bölümlendirme Yaklaşımları: Uluslararası Pazarlama Literatürüne Bakış

Abstract

Pazarlama stratejisinin en onemli unsurlarindan biri olan pazar bolumlendirme, kuresellesmenin etkisiyle birlikte, uluslararasi nitelik kazanmistir. Ancak ilk zamanlarinda daha cok ulke duzeyinde yapilan uluslararasi pazar bolumlendirme calismalari, pazarlama arastirmacilarinin ve uygulayicilarinin bircok ihtiyacina cevap verememeye baslamistir. Daha sonralari ortaya cikan tuketici duzeyindeki uluslararasi pazar bolumlendirme calismalari ise yine ulkelerarasi ve kulturlerarasi karsilastirmalara odaklanmistir. Hâlbuki kuresellesmeyle ve artan teknoloji, ulasim ve iletisim imkânlariyla birlikte, kuresel capta tuketici istek ve ihtiyaclari her gecen gun birbirine daha da yaklasmaktadir. Sonuc olarak ortaya cikan kuresel tuketici kulturu, uluslararasi pazar bolumlendirme calismalarinda da gerek yontem gerekse icerik acisindan onemli degisikliklere yol acmistir. Bu calisma pazarlama literaturunde yasanan soz konusu degisimi degerlendirmekte ve gelecek calismalar icin oneriler sunmaktadir.