Rekabet Üstünlüğü Olarak Ürün Tasarımı: Türk Mobilya Endüstrisinde Firma Ölçeğinde Bir Örnek Olay Çalışması

Abstract

Bu çalışmada rekabet ve rekabet stratejisi kavramları incelenerek ürün tasarımının rekabet üstünlüğüne etkisi yönetim bilimleri ve ürün tasarımına dair kaynaklardan incelenmiş ve ürün tasarımının bir firmanın ürettiği ürünlerin özelliklerini belirlemenin ötesinde yaratıcı bir problem çözme etkinliği olarak pazarlama kararları ve stratejileri üreten, kurumsal bir yönetim etkinliği olarak ürün tasarımlarına çeşitlilik getiren ve yenilikler üreten, stratejik bir yönetim etkinliği olarak da firma bünyesindeki diğer yönetim etkinliklerine liderlik yapan bir etkinlik olduğu verilerine ulaşılmıştır. Bu verilerin test edilmesi için Örnek çalışma metoduyla Türk Mobilya Endüstrisi ölçeğinde bir firmada tasarım etkinlikleri hakkında bilgi toplanarak ve ürün tasarımı etkinliklerine katılan yöneticilerle üst düzey yöneticilerle görüşmeler yapılarak bilgi toplanmıştır. Bu bağlamda ürün tasarımının rekabet üstünlüğüne etkisi ele alınmış ve elde edilen sonuçlar ve tartışma bölümünde sunulmuştur.In this research the concepts of competition and competition strategy are handled to visualise the effect of the product design activity as a competitive advantage in administration and product design sources. According to this litterature research product design appears first of all as a creative problem solving method which produces marketing decisions and strategies. On the other hand as an organisational management activity product design creates different designs and innovations. And finally as a strategic management tool, it leads the other management activities in the company. To test these theories a case study research is runned on a retail company in the Turkish furniture industry context. The needed information is gathered by personal interviews, scaning the company documents and evaluated using the theories developed in litterature research chapters and briefed at the conclusion chapter.