Cep telefonlarının kullanımının yüksek bir penetrasyon oranı göstermesi nedeniyle cep telefonlarının ürün ve hizmetler ile ilgili reklamları iletmekte kullanımı artmıştır. Türkiye’de de firmalar cep telefonlarını bir pazarlama ve reklam mecrası olarak kullanmaya başlamışlardır. Bu mecranın kullanılması firmalara tüketicinin bulunduğu yer ve zamana göre kişiselleştirilmiş reklam iletebilmesini ve düşük maliyetli reklam imkanı sağlamaktadır. Ancak bu mecra her ne kadar firmalar için cazip olsa da, konunun tüketici açısından nasıl algılandığı da incelenmelidir. Bu noktada, mobil reklam ve pazarlamanın algılanan değeri tüketicinin bakışını değerlendirmek açısından önemli bir parametre olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada Türk tüketicilerinin mobil pazarlama ve reklama verdikleri değer incelenmiş ve mesaj içeriği, mesaj alma sıklığı, özel yaşama olan tutum ve promosyona olan eğilimleri göz önünde bulundurularak değerlendirmeler yapılmıştır. Bu çalışmanın sonuçları Türkiye’deki firmalara bu mecrayı kullanırken tüketicinin algısını değerlendirmek bakımından fayda sağlayacak niteliktedir.